Apresentamos o novo núcleo de desenvolvimento e gerenciamento de personagens virtuais proprietários da Miagui: VRTL.IVES. Essa iniciativa nasceu da nossa inquietação por explorar de forma autoral e criativa todo o conhecimento que conquistamos, trabalhando com personagens virtuais de marcas.

Para isso, atuamos em formato de laboratório, ou seja, com muita pesquisa e investigação sobre cultura digital e a transformação desse conhecimento em hipóteses, através de personagens e suas narrativas de vida desenvolvidas no ambiente virtual.

Com a consolidação das redes sociais e o crescente poder dos influenciadores digitais, entendemos a necessidade de os personagens precisarem cada vez mais de uma gestão para as suas narrativas. Esses personagens se tornaram figuras públicas e influenciadores em potencial, capazes de se conectar emocionalmente com o público, participar do seu cotidiano e impactar no comportamento das suas comunidades. Eles acumulam seguidores, engajamento e até mesmo patrocinadores, o que cria oportunidades de monetização.

Uma gestão de carreira adequada é essencial para aproveitar essas oportunidades, construir uma marca pessoal forte, estabelecer parcerias estratégicas, gerir contratos e projetos, além de garantir uma imagem consistente e autêntica diante de seu público. O personagem pode ser brand persona de uma marca, um ponto de contato entre a empresa e o público, capaz de personificar os valores que a companhia defende de maneira clara e direta. Tornando-se até próximo dos seguidores como uma empresa não conseguiria, uma vez que as redes sociais têm por essência esse contato direto e pessoal, de pessoa falando com pessoa, e não com o logo da empresa. Interessante também como um personagem independente pode trabalhar também não só para uma marca, mas com o potencial para se tornar embaixador de várias, além de até mesmo criar produtos e novos negócios em parceria com essas marcas.

No geral, os personagens podem antecipar possíveis problemas, planejar estratégias de resposta, proteger a reputação da marca e minimizar danos. A gestão de carreira também engloba o desenvolvimento de habilidades de comunicação, negociação e gestão de conflitos, que são cruciais para lidar com as interações na internet. Entendemos que para a criação de um personagem virtual é preciso um trabalho diário e constante, pensando na narrativa que será contada ao longo de cada publicação, onde cada post é um pedacinho do storytelling desse personagem.

A nossa relação com o CB, personagem das Casas Bahia, certamente tem papel importante nesse percurso. Aprendemos muito com a transformação visual e pela produção dos seus conteúdos diários que realizamos. Antes o personagem era um mascote de marca, uma representação visual, mas atualmente o CB se tornou um personagem virtual, que participa diariamente de interações com o seu público. O CB já conquistou milhões de seguidores, onde ele também participa das trends digitais e memes atuais. Nosso desafio é colocá-lo dentro das conversas e contextos comportamentais, seja participando de desafios, fazendo cosplay ou até mesmo brincando com assuntos que estão bombando na rede. Com isso trazemos a relevância de conteúdo em todas as mídias sociais. E assim ele tem a liberdade de levantar a bandeira sobre assuntos mais complexos, que representam os valores da marca, e se torna um porta-voz da empresa.

Essa transformação deixa o personagem mais vivo, com muito mais autonomia para assumir funções mais complexas como explorar narrativas com mais profundidade, simbolizar valores comportamentais e mais: os personagens digitais até mesmo têm o potencial de se tornarem linhas de receita, atuando como influenciadores contemporâneos.

Nosso primeiro estudo no núcleo VRTL.IVES é o personagem Dilson, no qual podemos testar de forma prática e rápida nossos aprendizados e convicções na área, enquanto sua narrativa é moldada pela comunidade. Realizamos a gestão de branding até todos os insights que fazem parte das redes sociais do personagem.

Por trás da criação da personalidade e visual do Dilson, é preciso também ter uma compreensão da linguagem da internet, de como se comunicar com o público jovem em geral. Após anos de gestão de personagens e virtual influencers, usamos o Dilson pra experimentar algo do zero, que não estivesse atrelado a nenhuma marca e treinasse nossos limites na comunicação online, com memes, trends e virais, além de novas técnicas. O personagem está bombando no TikTok e começa a realizar suas primeiras parcerias com as marcas Amazon Prime e Free Fire. Em breve contamos mais dessa experiência pra vocês.

Venha levar suas criações para o próximo nivel. Nos desafie.