O Bahianinho agora é o CB!
Convidados pela equipe de marketing da Via Varejo, fomos responsáveis pelo projeto de redesign de um dos personagens mais icônicos da publicidade brasileira, o Baianinho das Casas Bahia.
Com o objetivo de acompanhar o reposicionamento da marca Casas Bahia, o CB nasce para traduzir e comunicar os valores da empresa por meio de suas redes sociais, de forma empática, inclusiva e conectada.
Nosso desafio foi aperfeiçoar um personagem já tão amado e facilmente reconhecido pelo público, mantendo sua essência para crescer sua personalidade e para ficar cada vez mais próximo das novidades e tendências.
Desde 1960, o mascote da marca já teve algumas mudanças no design, sempre com o chapéu de couro nordestino, típico dos cangaceiros e representativo do Nordeste do país, e uma camiseta amarela com o logo da marca. Isso até meados de 2019, onde viram a necessidade de uma mudança maior na presença do personagem, que passou a aparecer em toda a comunicação das Casas Bahia. Mantendo os valores da marca e personalidade do personagem.
Seguindo a tendência dos personagens virtuais, o público cada vez mais se sentiu confortável em comunicar com as personas da marca no meio digital, conseguindo visualizar um rosto e personalidade para as empresas. E o mascote das Casas Bahia foi protagonista nessa era! Consolidou-se cada vez mais no meio digital, e se tornou mais tarde um dos maiores influenciadores digitais do Brasil e do mundo.
A campanha de transição foi composta pelo redesign do personagem com uma animação de lançamento, na qual o personagem cresceu e nos apresenta seu novo visual adolescente.
Assim vimos ele se transformar em um influenciador digital. Com a gestão da carreira que realizamos para o personagem em um trabalho contínuo, ele ocupou o espaço de influencer de forma natural. O personagem passou a fazer parte do dia a dia do público, participando de memes, virais, entrando em várias conversas como games e filmes, e onde mais a criatividade pudesse nos levar.
O CB desde o seu lançamento vem evoluindo constantemente. Quer saber mais histórias desse personagem? Confira CB TikTok Content, CB Social Content e Behance: 30 Meses de CB. Siga o CB nas redes sociais!
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